Diagnóstico y diseño de las estrategias de visibilidad de la Asociación Adio

Abstract

El presente trabajo final de grado se centra en desarrollar el tema “Diseño de las estrategias de visibilidad de la Asociación ADIO” para lo cual, en primer lugar se realizó un diagnóstico organizacional y un posterior plan de comunicación. Para llevar a cabo el abordaje institucional se tomó como modelo de abordaje la propuesta integral promovida por Maria Eugenia Etkin, quien en su libro “Comunicación para Organizaciones Sociales” propone una matriz que aglutina el análisis de la realidad organizacional, identidad visual y conceptual, de las comunicaciones y un mapeo de los actores sociales involucrados. Además, el marco teórico se complementó con aportes de otros autores tales como Norberto Chávez, Daniel Scheinsohn , entre otros. En este trabajo, se propone la implementación de las llamadas “comunicaciones digitales” para difundir las actividades diarias de la organización. Esto permite llegar a los públicos externos de forma instantánea, utilizando un lenguaje coloquial y empático, como así también fotos y videos que apelen a la sensibilidad del receptor. Es por esto que en la etapa propositiva, se tuvo en cuenta la proposición de Ariel Benedetti; la cual resultó significativa como herramienta de trabajo en el entorno de las redes sociales. El aspecto novedoso de esta propuesta consiste en la implementación de redes sociales como medio de difusión de actividades en organizaciones la sociedad civil.