Abstract
El presente trabajo, denominado Rebranding ecocapitalista: Un análisis de discurso
institucional, consiste en el estudio de la renovación de marca de la empresa energética
argentina Genneia S.A. Desde una postura crítica, el discurso en la organización es
analizado mediante un análisis enunciantivo y semiótico. Pretendemos visibilizar así la
producción de sentido que articulan los procesos comunicacionales de renovación de la
marca bajo la influencia del discurso de desarrollo sustentable y la responsabilidad
social empresaria. Asimismo, se orienta a contextualizar y problematizar la mirada
tradicional del quehacer comunicacional en el sector privado.