Los dilemas de la comunicacion en la Economía Social

Abstract

En el caso de los medios masivos que recuperaron la empresa quebrada en la crisis de 2001, sus trabajadores asumieron la propiedad colectiva de una entidad inmaterial: la marca y el circuito de distribución de los periódicos que le imprimieron un sesgo al producto. Los periódicos tenían un valor mercantil que debió retomarse para salir de la crisis y perdurar en forma competitiva en el mercado. Fue necesario captar anunciantes (publicidad comercial) o fondos de pauta estatal (campañas educativas o difusión de actos gubernamentales) para sacar adelante una empresa literalmente quebrada y desprestigiada. Las experiencias de medios que se iniciaron como cooperativas no muestran una situación muy diferente de la que poseen las empresas recuperadas. Aunque sin sesgo de origen, enfrentan similares dilemas ya que para sobrevivir en el mercado necesitan captar audiencia para que los anunciantes estatales o privados estén dispuestos a publicitar en su producto y así obtener el dinero necesario para mantenerse. En ambos casos, los socios de cooperativas de trabajo que producen medios masivos de difusión se encuentran legalmente compelidos hacia adentro para gestionar una organización horizontal sin objetivos de lucro, tal como prescribe la ideología cooperativa. A la vez, deben esforzarse hacia fuera por responder a los criterios de eficacia mercantil y de competitividad por la captación de la torta publicitaria privada o por la pauta estatal. Estos dilemas parecen poder neutralizarse parcialmente, dado el contexto económico predominantemente capitalista en el que se desenvuelven las cooperativas. De un lado, sería recomendable que los emprendimientos paulatinamente incrementen sus relaciones comerciales e institucionales con otras cooperativas, formando así redes intercooperativas, donde se comparta una cultura más humanista y no lucrativa. Desde el punto de vista económico, el Estado junto a las organizaciones sociales vinculadas a los medios masivos (sindicatos, cooperativas, ONGs) deberían repensar un nuevo modo de distribuir la torta publicitaria privada y estatal en pautas que respondan a criterios de equidad y sustentabilidad más que a objetivos de mera eficiencia comercial. Estos análisis implicarían no pensar el Estado como prestador único de servicios públicos mediáticos, sino que se lo conciba como garante de una prestación diversificada y amplia. Así, tanto la pauta privada como estatal deberían servir para proporcionar garantías básicas de funcionamiento a las organizaciones que prestan servicios mediáticos no lucrativos. Se puede pensar en la educación como caso testigo, ya que es un ámbito donde el Estado garantiza tanto la educación pública, financiando completamente las escuelas, como privada (sean estas confesionales, cooperativas o privadas comerciales) a través del pago de los salarios docentes y algunos no docentes. En los casos de empresas mediáticas que se iniciaron como cooperativas de trabajo, aún cuando no se apropiaron de una marca empresaria que ya tuviera un valor simbólico anterior en el mercado? no son empresas recuperadas? muestran situaciones culturales similares entre los asociados. Varias de ellas evidencian que los socios nuevos desconocen el cooperativismo o funcionan con asociados que muestran dificultades para sostener esta ideología en el espacio público, lo que conduce a que a veces funcionen como trabajadores de un medio comercial, sin autonomía cultural ni participación en espacios de debate donde discutir contenidos, perspectivas u orientaciones de la información que se difunde.