La influencia de la emotividad del mensaje y la facilidad percibida en el cambio proambiental

Abstract

El objetivo del presente trabajo destaca la importancia del mensaje en la generación de emociones que favorezcan la adopción de conductas proambientales de los ciudadanos, específicamente, la separación domiciliaria de residuos. Se estudia el impactó que genera en la intención proambiental, mensajes que apelan a distintos tonos emotivos (“positivos” o “negativos”) mediatizadas por los rasgos personales – reactancia psicológica-, el grado de conciencia ambiental y las condiciones propicias facilitadoras, es decir que si se disponen de los medios que permitan instrumentar dicho cambio. Se procura validar que el contenido y las emociones que despierta son factores determinantes para la adopción de un comportamiento, por lo que no debe tratarse como un aspecto menor en el desarrollo de una estrategia integral que procure promover un cambio de conducta social y ambiental.

The aim of this study points out the importance of the message in the generation of emotions that favor the adoption of pro-environmental behavior of citizens, specifically, home waste separation. The purpose is to analyze the impact on pro-environmental intention of messages with different "positive" or "negative" emotional tones, mediated by personal traits - psychological reactance, the degree of environmental awareness and facilitating favorable conditions - if available the means to implement the change. It seeks to validate that the content and the emotions aroused are decisive for the adoption of an environmental behavior, it should not be treated as a minor aspect in the development of a comprehensive strategy that seeks to promote a change of social and environmental behavior.