Propuesta de lineamientos estratégicos orientados a intensificar la cobertura actual de mercado de una empresa sustentada en economía circular

Abstract

Propósito: Brindar una propuesta de lineamientos estratégicos a la empresa sustentada en los principios de la Economía Circular orientados a intensificar la cobertura actual de mercado en el barrio de Nueva Córdoba, ya que en dicha zona se recolecta una proporción de bolsas que duplica el volumen total proveniente de zona norte. Metodología: Se desarrollaron entrevistas semiestructuradas tanto a socios como a empleados de la empresa, seguido por cuestionarios destinados a los responsables de los puntos de recolección y a los consumidores. Se identificaron los factores claves de éxito del sector, se realizó un mapa de posiciones competitivas y además un análisis descriptivo de los consumidores con el propósito de identificar los segmentos objetivos. Por último, se propuso lineamientos estratégicos en conjunto con un cuadro de mando integral e indicadores como mecanismo de control y evaluación. Conclusiones: Finalmente se arribó al resultado de que es de vital importancia determinar un marco estratégico sólido para el logro del objetivo de intensificar su cobertura actual de mercado en el barrio de Nueva Córdoba. A tal fin se identificaron los factores claves de éxito de la industria, el posicionamiento competitivo de la empresa y los segmentos objetivos de mercado para impulsar el crecimiento, el volumen procesado y, por lo tanto, la rentabilidad de la organización. Limitaciones: Es posible destacar la resistencia en los miembros de la organización a compartir información relevante, además la muestra tomada puede ignorar algún atributo clave y, por último, los riesgos a posibles sesgos en la información relevada.