De la fragmentación de las audiencias a las comunidades transmedia

Abstract

La tecnología digital amplifica de manera exponencial el ecosistema mediático a la vez que posibilita la expansión (y reelaboración) de los universos narrativos y sus sentidos, en los cuales cada intervención lo es en el marco de experiencias conversacionales moldeadas por diferentes interfaces comunicacionales. Las historias de las personas y las personas de las historias se (re) construyen a través de los diferentes medios y plataformas de manera colaborativa, generando una disrupción en las nociones de planificación, guionado, pautado, etc. a la vez que el propio concepto de autoría aparece disputado, pues las diferentes intervenciones implican también resignificaciones desde diferentes conciencias, identidades, voluntades y sensibilidades que se articulan y conjugan. La linealidad en la producción, distribución y consumo de mensajes se pliega sobre sí misma y reconfigura un universo social en expansión, una experiencia colectiva que parte desde un punto central (como una piedra en un charco) generando ondas de intervenciones que (re) dibujan los bordes difusos de las historias; frecuencias capaces de alterar no solamente el espejo inicial, sino que avanzan hacia las profundidades, hacen vibrar la humedad del aire, generan sinuosidades en el polvo de la tierra y en las hierbas y resuenan en el interior de las mentes de los participantes y sus historias para ser convertidas en nuevos puntos de partida de una red fractal de significados. El desarrollo tecnomediático como momento del capitalismo configura una hipersegmentación de mercado, donde se desarrollan perfiles de consumo casi a nivel personal con la apelación a la participación activa en el mismo, cuestión que -paradójicamente- genera los dispositivos que permiten comunitarizar esas particularidades e integrarlas en narraciones conversacionales expansivas. ¿Es posible construir con la lógica transmedia pedagogías del encuentro? ¿Habilitan las técnicas y dispositivos transmedia a generar instancias dialógicas que contribuyan a procesos comunitarios y organizacionales? ¿Qué solidaridades y densidades vinculares construyen estas experiencias? Estas son algunas de las preguntas que en tiempos de convergencia tecnológica, cultural y mediática nos hacemos y que a la luz de dos experiencias diversas de procesos comunicacionales colectivos, serán motivo de reflexión en esta ponencia.